MY TRIP.
營銷活動
創(chuàng)意市集和美陳依舊是營銷活動的主流。
跨年迎新，各大購物中心已經(jīng)迎來了雙旦營銷的收官，實(shí)現(xiàn)了客流銷售雙爆發(fā)；縱觀雙旦期間，各地購物中心以各色璀璨的新年燈飾渲染新年氛圍，以掀起冬日熱情的城市派對等活動盛宴燃動迎新情緒，通過打造貼合各在地文化方式的活動將雙旦營銷推至高潮，還引入各類知名度高度IP展、美陳裝置持續(xù)虹吸區(qū)域客流，打造出粉絲集聚的跨年場景。
除此之外，中購聯(lián)還發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意市集和春節(jié)美陳依舊是營銷活動的主流，接下來，小編將為大家盤點(diǎn)那些人氣爆棚的創(chuàng)意市集和蛇年美陳。
#1 創(chuàng)意市集依舊爆火 打造生活方式成為主流
作為一種流動的賣場形態(tài)，市集經(jīng)過多年發(fā)展已成為城市商業(yè)和文化中不可或缺的一部分。如今的市集儼然成為融合各種用戶的基礎(chǔ)需求和成長性需求的新型城市社交場。從某種意義上來說，城市中市集的興起彌補(bǔ)了水泥森林中人們得不到滿足的人情味和親近感。市集經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后，事實(shí)上是年輕人對有儀式感的生活方式的追求和對個(gè)性化品牌接受度的普遍提高。
凱德廣場•涪城
活動特色/主題：“方塊部落”文創(chuàng)格調(diào)主題集市
凱德廣場•涪城以文創(chuàng)為內(nèi)核，棱角人生為主題，像素卡通為元素，聯(lián)合在地品牌山海集于落地城市首個(gè)“方塊部落”文創(chuàng)格調(diào)主題集市。
此次涵蓋像素藝術(shù)、賽博零售、文創(chuàng)周邊、網(wǎng)紅小吃等業(yè)態(tài)，與40+潮流主理人品牌共創(chuàng)，整個(gè)街區(qū)滿場像素風(fēng)，在燈光與氣味交織的沸揚(yáng)氣氛下，每一處都透著復(fù)古與潮流的碰撞，一秒穿越回簡單卻又充滿樂趣的游戲時(shí)代，一同探享從紅綠的節(jié)日情緒到新年的美好暢想。
凱德廣場•涪城持續(xù)打造城市首展首秀，通過活力、社交、潮流社交空間打造城中潮人聚集地，深耕“引領(lǐng)時(shí)尚 一線都市新體驗(yàn)”的項(xiàng)目愿景。
廣州保利時(shí)光里
活動特色/主題：蘇式生活節(jié)
“竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？一蓑煙雨任平生”提起蘇東坡，除了想到他的經(jīng)典詩詞外，還有他的樂天知命、豁達(dá)瀟灑，以及頗為傳奇的人生經(jīng)歷，帶給我們心靈上的撫慰。即便在近千年后，每一個(gè)境遇不同的你我，都能在此找到人生的答案。
蘇式詩歌展、舒適養(yǎng)生生活節(jié)主題市集……廣州保利時(shí)光里以蘇軾的豁達(dá)人生為主題，在廣州城央老區(qū)，以輕松的話題開啟了一場關(guān)于時(shí)下生活方式的探討。
中山天奕星河COCO City
活動特色/主題：肌肉型男圣誕老人巡游、神秘學(xué)市集、哈啤與你一起迎新年洪卓立見面會
以“嗨星嘉年華——COCO 發(fā)財(cái)大計(jì)”為活動主題，啵啵阿財(cái)IP氣?？战抵猩教燹刃呛覥OCO City。連續(xù)3周浪漫飄雪、肌肉型男圣誕老人/財(cái)神巡游、神秘學(xué)市集、2024-2025天奕星河COOC City跨年派對、哈啤與你一起迎新年洪卓立見面會等活動開展。同時(shí)聯(lián)動場內(nèi)商戶開展嗨星抖音直播、嗨星折學(xué)、幸運(yùn)星大派兌活動以及嗨星好禮多重優(yōu)惠活動。
北京嘻番里
活動特色/主題：燦然花火-新年如愿妙會
新年之際，BOM嘻番里三層舉辦“燦然花火－新年如愿妙會”。1月1日至1月5日連續(xù)五天，帶來跨次元手工市集的盛宴。市集包含生活方式、輕餐飲、原創(chuàng)手作等區(qū)域，新增新年新愿屋和如愿養(yǎng)磁場等互動環(huán)節(jié)。100位同人畫師、80位手工藝人、28位漢服愛好者及88位幸運(yùn)煙花使者將共襄盛舉，解鎖無數(shù)新年鯨喜?？靵睃c(diǎn)燃新年的第一場燦然花火！
北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場
活動特色/主題：冬日喜事-創(chuàng)意市集
雙旦狂歡，盛情開啟！雙旦至十五元宵期間周周有活動，月月有驚喜！在這個(gè)充滿歡樂與驚喜的節(jié)日季，商場搖身一變，于B1中庭精心搭建起新年園游會的奇幻場景，冬日喜事－創(chuàng)意市集營造冬日浪漫氛圍，踏入其中，宛如步入新中式潮流，濃厚的節(jié)日氛圍撲面而來。
商場傾心打造的氛圍搭建更是一絕。琳瑯的市集充滿濃厚的雙旦氣息，與精致的裝飾相互輝映，從可愛的圣誕裝飾到充滿中國韻味的場景搭建、元旦當(dāng)天震撼的漢服巡游，每一處細(xì)節(jié)都彰顯著雙旦的獨(dú)特魅力。漫步其中，消費(fèi)者不僅能夠享受購物的愉悅，更沉浸于濃厚的節(jié)日氛圍之中，與摯愛親朋共同留下珍貴的回憶，度過一個(gè)無比難忘的雙旦佳節(jié)。
廣州保利魚珠時(shí)光
活動特色/主題：生活方式快閃市集
廣州保利魚珠時(shí)光聯(lián)合35+可持續(xù)理念品牌，打造生活方式快閃市集?？达h雪、聽暖冬音樂會，為冬日的戶外多添一份浪漫儀式感。
#2 金蛇狂歡，年味十足 構(gòu)筑新年文化消費(fèi)新體驗(yàn)
在蛇年新年美陳設(shè)計(jì)中融入蛇年元素，既能傳遞新年美好生活祝愿，祈愿人們擁有蛇般智慧與勇氣、靈活應(yīng)對生活挑戰(zhàn)、收獲幸福好運(yùn)，又能激發(fā)顧客對傳統(tǒng)文化的興趣與共鳴，讓人們在購物休閑時(shí)感受中華民族深厚文化底蘊(yùn)，使蛇年魅力在現(xiàn)代商業(yè)空間煥發(fā)光彩。
為了破除過往大家對于蛇形象的固定印象，購物中心往往選擇為蛇賦予不同程度的美好寓意，透過新年祝福的方式讓蛇不再恐怖。在形象上也進(jìn)行全新的處理，譬如增添新的色彩與標(biāo)志，采用卡通化、藝術(shù)化等處理方式。
另外，一個(gè)好的蛇年美陳應(yīng)當(dāng)巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意，以生動鮮明的蛇形裝飾和豐富和諧的色彩搭配，營造出既喜慶又神秘的節(jié)日氛圍。同時(shí)，注重互動性與參與感，通過互動裝置和趣味信息，讓顧客在欣賞中感受蛇年的獨(dú)特魅力。
北京世紀(jì)金源購物中心
活動特色/主題：將毛線與蛇元素相結(jié)合，神蛇許愿樹
在即將到來的蛇年，購物中心開始陸續(xù)安排上了蛇年美陳。北京世紀(jì)金源購物中心也不例外。它選擇將毛線與蛇元素相結(jié)合，帶來一棵神蛇許愿樹。整棵樹都由毛線編織纏繞而成，五彩斑斕的神蛇盤繞許愿樹，還給自己帶上了一條圍巾，略顯可愛，也不失喜慶的氛圍。
重慶天地
活動特色/主題：“新有福蛇”的藝術(shù)裝置
重慶天地聯(lián)手插畫藝術(shù)家李旻帶來了“新有福蛇”的藝術(shù)裝置。據(jù)了解，該靈感是結(jié)合CHINA DAILY獨(dú)有的裝飾風(fēng)格打造福字花燈，并且將“福祿壽囍財(cái)吉”的美好寓意在項(xiàng)目不同角落呈現(xiàn)。
在形象設(shè)計(jì)上，借助蛇蜿蜒的身形，在展現(xiàn)上，創(chuàng)意性地讓蛇擺出了中國結(jié)、愛心等象征美好的圖案，通紅的色彩與斑斕的花紋，加上口掀金幣的樣子，更添喜氣。
在項(xiàng)目自身建筑形態(tài)的基礎(chǔ)上，福蛇在階梯、連廊、鐘樓等不同點(diǎn)位都以不同的方式得到布局，也讓項(xiàng)目整體都縈繞在節(jié)日的氣氛之中。
陸家嘴中心L+Mall
活動特色/主題：《靈蛇花園》全國首展
12月21日起，陸家嘴中心L+Mall「悅+綻放 BLOOMING」六周年盛典絢麗啟幕，攜《靈蛇花園》全國首展及系列主題活動，點(diǎn)亮浦東年末的歡慶氛圍。
陸家嘴中心L+Mall本次周年慶美術(shù)靈感汲取自敦煌博物館藝術(shù)風(fēng)格和文化底色，以《靈蛇花園》為主題，將敦煌飛天、生肖等傳統(tǒng)文化精神符號融入摩登商業(yè)空間，以裝置互動和多元體驗(yàn)解鎖陸家嘴商圈自在、浪漫的歲尾巡禮，并憑借具有差異化和豐富性的文化IP占位，拓展市民的生活消費(fèi)場景，打造浦東新年打卡商業(yè)新地標(biāo)。
廈門杏林萬達(dá)廣場
活動特色/主題：IP希寶HEEBO亮相
廈門杏林萬達(dá)廣場的蛇年美陳形象正式出爐，IP希寶HEEBO精彩亮相。以卡通IP形象對外露出也是商文旅的一種常規(guī)操作。往年無論是龍IP還是兔IP也大多得到了大眾的認(rèn)可和喜愛。
希寶在廈門杏林萬達(dá)廣場的亮相中，尾巴上一把扇子周邊花朵環(huán)繞，讓新的一年充滿希望。此次的IP希寶，頭頂兩側(cè)擁有一對白色翎羽，可以自由飛翔，頸部項(xiàng)圈積攢魔力，呆萌可愛的表情還帶有錢幣式的小酒窩，一整個(gè)俏皮生動。
今潮8弄
活動特色/主題：“蛇乎其神”海派春節(jié)燈會
1月2日，滬上海派潮流地標(biāo)“濱港商業(yè)中心今潮8弄”上新“蛇乎其神”海派春節(jié)燈會，以在地與國際雙重視野，創(chuàng)意結(jié)合中西古文明神話，匠心打造5組兼具節(jié)日喜悅、藝術(shù)質(zhì)感與可持續(xù)理念的大型燈光藝術(shù)裝置，并圍繞“體驗(yàn)·全天候”“沉浸·展演集”“跨界·超時(shí)空”三大方向，重磅推出200余場活動，一路歡慶春節(jié)、元宵，以新舊共鳴、中西融合的海派弄堂街區(qū)為舞臺，為市民游客帶來傳統(tǒng)過年儀式感與中西潮流交織的“海派春節(jié)新體驗(yàn)”！
#3 其他精彩紛呈的 雙旦營銷活動
除了以上營銷活動，其他項(xiàng)目也用心打造出了一個(gè)個(gè)跨年氛圍滿溢的開放世界。如寧波If mall在民俗文化體驗(yàn)持續(xù)發(fā)力、徐匯綠地繽紛城以主題活動持續(xù)造勢、長寧來福士再現(xiàn)“小黃人與格魯之家”的溫馨場景、深圳皇庭廣場為港客打造港人優(yōu)享北上生活節(jié)、南京1912則奏響了跨年慶生的樂章……
寧波If mall
活動特色/主題：“有愛有戲”民俗文化體驗(yàn)季第二季
火舞星河、千樹繁花、一元復(fù)始、萬象更新——寧波中旅城If mall“有愛有戲”民俗文化體驗(yàn)季第二季，在萬人共赴的星火之約中賀歲啟幕。
今年的活動現(xiàn)場，不僅延續(xù)了去年打鐵花表演的璀璨精彩，更新添了4場鐵韻流光的火壺表演，浪漫的“冬季飄雪”活動，年味十足的好運(yùn)“妙”會、豐富的兒童表演以及萬眾期待的整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等活動。非遺的火花點(diǎn)燃新年的希望與夢想，為家門口帶來一場精彩紛呈的迎新狂歡派對，吸引了上萬名鄰居前來同歡共慶。
徐匯綠地繽紛城
活動特色/主題：“造趣大頑家”創(chuàng)意主題活動
徐匯綠地繽紛城舉辦“造趣大頑家”創(chuàng)意主題活動，整個(gè)活動檔期以“有趣+跨年”為主線來延展，結(jié)合白領(lǐng)、周邊居民、親子等，一起寵愛生活，告別2024年的自己。
徐匯綠地繽紛城將延續(xù)項(xiàng)目消費(fèi)熱潮，結(jié)合市集文創(chuàng)業(yè)態(tài)，提升文創(chuàng)藝術(shù)豐富度。徐匯綠地繽紛城將保持“品質(zhì)生活方式中心+”的經(jīng)營特色，并同時(shí)提升雙旦期間的視覺亮化，讓徐匯綠地繽紛城成為優(yōu)質(zhì)的人氣聚集地。
長寧來福士
活動特色/主題：小黃人IP
長寧來福士廣場再現(xiàn)“小黃人與格魯之家”的溫馨場景，營造歡樂愜意的沉浸體驗(yàn)，演繹“小黃人”慵懶享受冬日午后的暖陽悠閑時(shí)光。商場更推出凱德星團(tuán)券、會員積分兌禮等多重購物禮遇，讓每一位到訪賓客滿載而歸。
深圳皇庭廣場
活動特色/主題：港人優(yōu)享北上生活節(jié)
皇庭廣場作為香港朋友來深必逛的購物中心之一，2024年12月18日至2025年1月12日，皇庭廣場與香港移動的MylinkAPP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動打造“港人優(yōu)享北上生活節(jié)”活動，針對來深的香港顧客推出超大額的補(bǔ)貼福利！
作為首站活動，本次福利開足“馬力”，香港移動Mylink為顧客準(zhǔn)備了每位最高可達(dá)1160港幣的巨額補(bǔ)貼?。【€上不僅推出¥10，¥40，¥100，¥400通用電子券，線下還有來自品牌們精心準(zhǔn)備的港客專享福利，持續(xù)引爆港客來深消費(fèi)熱潮！
南京1912
活動特色/主題：“擺擺Solo，搖搖跨年”NO.20 生日趴演出
2024年12月31日晚，南京1912街區(qū)變身成為狂歡的海洋，“擺擺 Solo，搖搖跨年”NO.20 生日趴演出火力全開，奏響了跨年慶生的樂章！
裸眼3D霧幕奇境零幀起手硬控全場，夜空下的超強(qiáng)視覺沖擊，讓人瞬間置身科幻大片現(xiàn)場；音浪狂潮環(huán)節(jié)，CJR爵士樂隊(duì)、DJ和MC齊上陣，將現(xiàn)場氣氛推向高潮，自發(fā)而來的觀眾將街區(qū)廣場擠得水泄不通，現(xiàn)場驚現(xiàn)戶外蹦迪。隨著大屏圖案的跳躍，新年如期而至，漫天飄雪與音樂聲中，人們迎來嶄新的2025，南京1912街區(qū)也迎來了20歲生日。
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